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记者了解到，商务部认定的1128家中华老字号中，有近700家参与了天猫618。中国214家老字号品牌销售额同比增速超过100%。上海的老庙，凤凰和永远，杭州的张小泉，武汉的马应龙.都有1000万元到1亿元的销售额。

数据显示，今年天猫618期间，新华书店、泸州老窖、民生药业、同济堂等老字号增速领跑。北京老字号交易额同比增长20.3%。

针对上海的老字号，618期间组织了特别的节目来撬动人们的兴趣，官方播出，品牌店播出，几百亿的补贴。淘宝直播联合利尔宝贝、陈洁琪琪等近50位知名主播，发起公益计划，支持百雀羚、三强、老庙黄金、六神等沪上老字号品牌快速复业。活动持续了一周。

松楼是一家创建于乾隆年间的苏式餐馆，已有260多年的历史，被商务部认定为“中华老字号”。2016年，松鹤楼入驻天猫，推出高度还原口味的预制菜品，如红烧肉、手剥河虾、扁尖肉丝汤面浇头等。今年天猫618和松鹤楼销售额同比增长近140%。

今年老字号五芳斋进入天猫618食品店销量榜前20。基于天猫对年轻消费者需求的洞察，五芳斋抓住了饺子小型化、健康化的趋势，50克的饺子“阿豪一口”成为爆款。